Pentru că este duminică, este o zi numai bună de dedicat lecturii. Am ales de data aceasta o carte pe care am cumpărat-o recent: PR, publicitate și New-Media, coordonată de Delia Cristina Balaban, Ioana Iancu și Radu Meza. Am parcurs o bună parte din ea, dar nu doresc să fac o recenzie.

În capitolul doi se vorbește despre importanța brandului de țară și se afirmă că în era fluxurilor de informație accesibile practic oricui, online branding-ul este indispensabil. Toate bune. Dar mă întreb ”în secunda doi” (ca să citez din clasici în viață) dacă online brandingul poate face minuni? Și mă refer, evident, la țărișoara noastră numită România. Ce a făcut statul român în ultima vreme în această privință? Păi aproape nimic. Se tot vorbește despre proiectul eRomânia, dar conturul acestuia devine tot mai evanescent în pofida resurselor uriașe de bani alocate (Mai multe despre proiect puteți citi pe blogul lui Bogdan Manolea). Trecând în offline, lucrurile nu stau deloc mai bine. Am avut sloganuri copiate, melodii nereprezentative și afișe publicitare cât cuprinde în străinătate.

Să vă dau un exemplu. Într-o perioadă nu foarte îndepărtată Roma era împânzită cu afișe promoționale de pe care Cristian Chivu ne zâmbea atrăgător și ne spunea ”Benvenuti nella mia terra” (Bine ați venit pe meleagurile mele). Bun, poate italienii au fost impresionați și au venit în România să viziteze meleagurile lui Chivu, care, dacă nu mă înșel, este reșițean. În primul rând, aterizând la Timișoara este o adevărată aventură să ajungi la Reșița, fie că mergi cu mașina sau alegi trenul. Ajunși la Reșița. Doamne ferește să ai probleme de sănătate mai serioase, pentru că, de exemplu, la Reșița nu există niciun specialist endocrinolog (mai multe despre asta vă poate spune Gabriela Savitsky).

Bun, dacă ai trecut și printr-o problemă medicală urgentă fără să mori în Reșița se pornește de la ideea că vrei să vizitezi ținuturile. Sunt multe locuri minunate de vizitat în apropierea Reșiței: Văliug, Semenic, Gărâna, Anina, Secu, Cheile Carașovei ca să enumăr doar câteva, dar cum ajungi la ele? Indicatoare nu prea există, drumurile sunt extrem de proaste încât, ca turist, îți vei închipui că pentru a ajunge la un obiectiv turistic nu va trebui să o apuci pe drumuri desfundate. Practic este o călătorie în țara nimănui.

Și atunci eu mă întreb următoarele lucruri. Să spunem că România își va angaja cea mai bună echipă de PR-isti si specialisti în online branding din intreaga lume, iar ei pun la cale și implementează cel mai bun program de branding văzut vreodată pe mapamond. Oare ar avea efecte? Poate pe termen scurt, dar când oamenii vin și văd cum stă treaba vor face reclamă negativă odată întorși înapoi și în acest context cred că vorbele răspândite de la cei ce au avut curajul să treacă pe aici vor avea un efect mult mai profund decât cel al unei campanii de branding. Prin urmare, care ar fi limitele branding-ului online? Poate el face minuni în cazul României?

Aștept răspunsuri!